臨沂建陶普遍減產停線 開始著力產品結構調整

　　臨沂的建陶產業(yè)一直以低端低價的印象聞名陶瓷行業(yè)，在河南、河北等新興產區(qū)大量建陶生產線投產的今年，以及建陶行業(yè)形勢普遍低迷的大環(huán)境下，臨沂的陶瓷企業(yè)的產銷形勢如何?近日本網記者走訪了臨沂部分建陶企業(yè)的負責人，通過他們的介紹和分析，可以看出臨沂建陶行業(yè)的形勢概貌。

　　臨沂大部分陶企面臨生存考驗

　　佳寶集團董事長助理解貞尚向記者介紹，眼下整個行業(yè)都受到了影響，但全國每個產區(qū)對其反應不一樣，影響較大的應該是臨沂。臨沂建陶長期以來的定位是低端，而新興的周邊市場已對其形成了包圍之勢，同時在價格方面又難以與河南、河北相抗衡，同樣的質量類型的磚，價格可以低到1.8元。分析原因則是房地產政策的打壓、全國各地生產線的迅速擴張、臨沂產品定位低沒有創(chuàng)新。

　　臨沂大緯陶瓷有限公司總經理錢永樹則向記者表示，今年整個臨沂陶瓷市場的形勢不容樂觀，而且情況比較特殊，往年麥收以后十天左右，陶瓷市場就開始好轉，而今年麥收至今都沒有再好轉的跡象。整個臨沂陶瓷市場，從四月份開始，產品銷售變得不再順暢，羅莊幾乎所有企業(yè)都有停產停線的現象，全羅莊已有50%的陶瓷工人放假。

　　目前這種市場供大于求，陶瓷行業(yè)不景氣的現實，與國家調控，如打壓房地產政策等存在著很大的關系。同時臨沂瓷磚已經形成"臨沂磚比淄博磚便宜"的形象，而要改變這種困境，還需要一個長期的過程。至于周邊新區(qū)陶瓷行業(yè)的紛紛崛起，對于臨沂瓷磚受到的打擊影響并不大，受影響的也只是那些生產低檔磚的企業(yè)。

　　沂州建陶有限公司副總經理劉崗介紹，今年提前到來并異常冷淡的陶瓷銷售市場，對臨沂大部分陶企的生存均是一次嚴峻的考驗，致使很多企業(yè)停產停線、庫存超過歷史較大保有量，尤其是地磚生產企業(yè)更是雪上加霜。

　　近年來，周邊陶瓷新興產區(qū)的紛紛崛起，陶瓷企業(yè)遍布全國各地，如江西、山西、內蒙、新疆等，以及上半年大范圍的陶瓷銷售淡季讓臨沂大部分企業(yè)陷入困境，無法進行正常生產經營。

　　對于沂州建陶來說，品牌的作用已經顯現，并沒有受到周邊新興產區(qū)活躍度的影響。沂州建陶是一個深資歷品牌企業(yè)，公司旗下?lián)碛?個品牌、18條生產線，截止到目前，公司仍然能夠保持產銷平衡。在臨沂市，沂州建陶地磚的生產量占到全區(qū)建陶行業(yè)產量的50-60%，其中普拉提600×600mm、800×800mm產品更是暢銷全國。對于沂州建陶來說，庫存量需要1個億，才能滿足正常銷售需求。而作為經銷商一般不會輕易更換廠家和品牌，只要價格適中、品質不錯、服務到位，客戶還是會選擇資格老、規(guī)模大、合作長久的企業(yè)，除非價格差異很大。而且，新興產區(qū)的陶瓷企業(yè)多是一、兩條生產線的小企業(yè)，這與沂州建陶根本不能成為競爭對手。

　　減產停線著力調整產品結構

　　佳寶集團作為臨沂知名建陶企業(yè)，下轄佳寶陶瓷有限公司和新恒順建陶有限公司，旗下?lián)碛杏罴?、伯爵世家、粵中源、卡貝爾、強者傳奇、標王六個品牌。主要生產250*330、300*300、300*450、300*600等不同規(guī)格的高等配套綠色環(huán)保內墻磚。在危機到來之前，該公司采取了減產措施，目前企業(yè)庫存壓力小，加上產品做得精、細，因此受到的影響并不大。

　　該公司董事長助理解貞尚認為，在目前市場下，新建廠房、上新生產線的可能行很小。臨沂建陶在未來一年左右的時間，整個行業(yè)將向高等次產品方向發(fā)展，而作為建陶企業(yè)必須拿出***市場的產品，同時擁有更細致的服務。臨沂建陶企業(yè)已經擁有了高等的硬件設施，只欠"東風"，就是提升產品檔次、做品牌、完善售后服務與銷售網絡。當產品的品質、檔次提升后，受到的類似影響將降低。就以佳寶集團為例，近年來，佳寶集團在加強研發(fā)力量建設的同時，開展廣泛的技術合作和交流，市場上率先創(chuàng)新開發(fā)出流沙石、玉滿堂、黃金甲、霓裳羽、蝶戀花、強者金貴、華夏富貴、大海之聲八大系列的內墻磚產品，在行業(yè)大環(huán)境低迷的情況下能夠持續(xù)發(fā)展。

　　臨沂大緯陶瓷有限公司總經理錢永樹也認為，整個陶瓷行業(yè)的困境會持續(xù)一段時間，而這段時間正是臨沂陶企提升產品品質、內部結構調整的機會。同時，臨沂相關部門也在加強對陶企的行政整合，這對臨沂陶瓷來說，是一個改變低質低價、提升產品品質、打造自主品牌的機會。

　　其實，近幾年，臨沂許多陶企已經開始更新自己的意識和觀念，如高薪聘請工程師以保持產品的創(chuàng)新程度;陶企負責人每年都會參加廣交會，以了解整個市場的產品趨勢和走向;全國各地的跑市場，以了解全國陶瓷市場行情等。

　　山東臨沂大緯陶瓷有限公司引進意大利先進設備，擁有仿古磚和一次性燒成內墻磚兩條生產線，具有國家先進水平的生產設備和窯爐生產線,在設備和基礎設施上不斷更新、改造、完善。并在放射性和裝飾限量要求上,通過了國家出口體系認證。公司開發(fā)生產的"天翔"、"聯(lián)邦-新景"仿古磚，亞光磚系列，以地板磚吸水率低、款式新穎、格調高雅、綠色環(huán)保等優(yōu)點，弛聘于全國各大中城市。該公司是目前臨沂一家沒有停產、停線的企業(yè)。

　　在目前貨品積壓嚴重的市場行情下，大緯陶瓷的銷售基本保持穩(wěn)定上升，公司不存在庫存現象。其主要原因在于，靠前、適應市場行情，價格做適當調整;第二、從花色上尋找市場，使得產品花色更新速度快;第三、得益于去年改造的一次性燒成內墻磚工藝的正確決策，使得產品成本降低，能源得到較大節(jié)約，此工藝使公司每年能夠節(jié)省300萬元的煤氣費用，在目前建陶行業(yè)不景氣的環(huán)境下，與其他高耗能陶企，沒有了價格的可比性。同時，因為產品質量高，更是在同行業(yè)中加大了自己企業(yè)的競爭力。

　　大緯陶瓷在銷售穩(wěn)定上升的基礎上，制定了下一步發(fā)展目標。首先要保證產品的品質質量，穩(wěn)住生產線，尤其是二線生產線;其次要繼續(xù)加大新產品的開發(fā)力度和投入，加大與其他企業(yè)產品的差異化，保持產品在市場上的更新速度;同時要保持價格的穩(wěn)定性，可以根據市場情況適當調整，但拒絕以打價格戰(zhàn)應對淡季，防止企業(yè)陷入惡性循環(huán)狀態(tài)中

　　下半年銷售形勢可能更差

　　臨沂嘉誠陶瓷有限公司銷售總經理徐勇分析，今年國家舒緩房價等國家政策，對陶瓷銷售市場如今的境況起到了不小的壓制作用。

　　近幾年，全國陶瓷新興產區(qū)遍布全國各地，它們具有地理環(huán)境、資源以及當地相關部門優(yōu)惠政策等較大的優(yōu)勢。地域優(yōu)勢以及價格優(yōu)勢致使周邊陶瓷新興產區(qū)搶占了臨沂乃至整個山東陶瓷產區(qū)的市場份額、銷售半徑越來越小，給山東陶瓷產區(qū)的銷售帶來較大的影響。

　　今年市場的特殊情況，使建陶新興產區(qū)跟老產區(qū)一樣，共同經歷著異常淡季、市場不景氣的殘酷現實，大部分陶企庫存爆倉、停產停線、工人放假等各種困境亦一一涌現。

　　同時，臨沂陶瓷的口碑一直不響，直接導致產品檔次上升緩慢或者停止不前，這與各個陶企負責人的落后意識理念、短淺眼光有著較大的關系。就目前整個陶瓷市場行情以及臨沂市場一直以來存在的弊端來看，臨沂建陶，下半年銷售形勢未必好于上半年，極可能會更差。